生活用纸和卫生用品行业大咖为您“纸”点迷津

浏览量:44 作者: 来源: 时间:2020-09-23 【字号:

9月22-23日,在南京举办的

生活用纸和卫生用品国际论坛

可谓是大咖云集、丰富多彩,

“生活用纸”、“卫生用品”、“市场营销”三大专题

38场主旨演讲,超过750人现场聆听

对“焦”生活用纸和卫生用品两大行业,

集“聚”全球业内专家,

“聚”焦热点话题,

洞察、解析、对话、研讨,

如此高大上的行业论坛,必须值得细细回味。

小编整理了论坛的亮点和干货,这就为您“纸”点迷津。

了解行业现状和趋势,很重要!

1、曹宝萍(中国造纸协会生活用纸委员会副秘书长/中国造纸院生活用纸中心主任)

2019年成人失禁用品市场规模达93.9亿元,较上年增长33.6%,增长背后的老龄化经济是主要驱动力,轻度、中度失禁的细分产品未来有更广阔的市场发展潜力。

2020年受新冠疫情影响,吸收性卫生用品进出口情况整体不甚乐观,而大众对消毒防护需求的大幅上升使得湿巾的进出口业务逆势暴增;市场亟需高端化、细分化、安全性的创新产品满足消费升级的需求,企业通过加强与科研机构战略合作提升研发创新能力。

2、张玉兰(中国造纸协会生活用纸委员会秘书长)

2019年生活用纸行业总规模持续扩大,总产能达1445万吨,同比增长10.3%,人均消费量(6.9kg)超过世界平均水平(5.3kg),但距离美国(25.7kg)仍有巨大发展空间。经济增长、人口基数增长、生活用纸刚性和持续需求、产品品类结构持续优化等因素都将推动行业持续增长。但生活用纸行业已走过了高速增长的时代,产能增加远超过消费量的增长,行业竞争异常激烈,推动企业创新升级差异化产品,提高市场竞争力。

3、沈娟(尼尔森中国消费品行业高级总监)

2019年中国消费趋势稳中有缓,消费经济状况和意愿回落,重性价比,消费更趋于理性。在销售模式上,纸品的线上销售成为发展的主要驱动力,渠道占比上升,同时电商营销模式不断升级,以直播带货、低价优品策略吸引更多消费者。

掌握电商数据分析,很实用!

1、知齐(天猫家清行业总经理)

近三年,天猫纸品增长迅猛,根据行业细分市场格局显示,26-35岁中低价格段人群消费金额最高,是天猫纸品行业的核心消费人群;在最高价格阶段市场中,41-45岁的人群增速最快,其次是18-30岁人群,市场潜力巨大。其中,男性购买人数占比逐年提升,人群渗透提升是男性销售增长的核心驱动因素。棉柔巾、乳霜纸、压花纸巾的销售额逐年增长,市场前景较好,品牌丰富、货品多元、使用人群年轻。

2、五昕(阿里巴巴女性和中老年护理行业负责人)

以精致护理、细分护理为代表的个护品类趋势在2019年度贡献生意占比超5成,我国适龄女性人数持续减少,但电商女性护理卫生用品依然保持高速增长,年复合增长率在35%左右。其中裤型卫生巾精准服务消费者需求,解决消费者痛点,成为2019年卫生巾市场中的黑马,增速超350%,渗透率由2%增长至10%。

2020上半年线上市场人群更趋向年轻化,年轻群体对新品牌的接受度高,消费周期长,成为卫生用品市场的高价值人群,这也使得品牌在产品设计上更趋于高端化、年轻化。

“营销创新增长”互动论坛,很前沿!

后疫情时代,新经营模式和新渠道的探索成为业内关注的话题,主办方特别举办了互动论坛,围绕“疫情对企业的影响,企业如何应对”、“疫情对行业及营销环境产生什么影响”、“企业的营销和管理要如何创新才能逆流而上”三个议题,邀请行业大咖互动讨论。

重庆理文卫生用纸制造有限公司总经理颜建国:理文不断在成本管控方面追求极致,近年来以基于大数据管理的全数字化成本管控成为业界典范。

重庆百亚卫生用品股份有限公司工厂总经理彭海麟:后疫情时代,企业需在生产成本管控、供应链完整性、产业链上下游合作模式方面加大布局。

上海迈迪企业管理咨询有限公司总经理李钰晟:疫情期间,销售模式应转变为以用户为导向的零售,用户至上的理念更加深入,企业需要抢占用户心智,从而迅速占领市场。

泰盛科级副总裁罗健:疫情是一个加速器,使得消费分级、产业升级、数字变革。企业需要快速拥抱数字化,提早布局,实现转型升级,要把供应链、渠道链、传播链、数据链“四链合一”,创造更大价值。

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