9月22-23日，在南京举办的
生活用纸和卫生用品国际论坛
可谓是大咖云集、丰富多彩，
“生活用纸”、“卫生用品”、“市场营销”三大专题
38场主旨演讲，超过750人现场聆听
对“焦”生活用纸和卫生用品两大行业，
集“聚”全球业内专家，
“聚”焦热点话题，
洞察、解析、对话、研讨，
如此高大上的行业论坛，必须值得细细回味。
小编整理了论坛的亮点和干货，这就为您“纸”点迷津。
了解行业现状和趋势，很重要！
1、曹宝萍（中国造纸协会生活用纸委员会副秘书长/中国造纸院生活用纸中心主任）
2019年成人失禁用品市场规模达93.9亿元，较上年增长33.6%，增长背后的老龄化经济是主要驱动力，轻度、中度失禁的细分产品未来有更广阔的市场发展潜力。
2020年受新冠疫情影响，吸收性卫生用品进出口情况整体不甚乐观，而大众对消毒防护需求的大幅上升使得湿巾的进出口业务逆势暴增；市场亟需高端化、细分化、安全性的创新产品满足消费升级的需求，企业通过加强与科研机构战略合作提升研发创新能力。
2、张玉兰（中国造纸协会生活用纸委员会秘书长）
2019年生活用纸行业总规模持续扩大，总产能达1445万吨，同比增长10.3%，人均消费量（6.9kg）超过世界平均水平（5.3kg），但距离美国（25.7kg）仍有巨大发展空间。经济增长、人口基数增长、生活用纸刚性和持续需求、产品品类结构持续优化等因素都将推动行业持续增长。但生活用纸行业已走过了高速增长的时代，产能增加远超过消费量的增长，行业竞争异常激烈，推动企业创新升级差异化产品，提高市场竞争力。
3、沈娟（尼尔森中国消费品行业高级总监）
2019年中国消费趋势稳中有缓，消费经济状况和意愿回落，重性价比，消费更趋于理性。在销售模式上，纸品的线上销售成为发展的主要驱动力，渠道占比上升，同时电商营销模式不断升级，以直播带货、低价优品策略吸引更多消费者。
掌握电商数据分析，很实用！
1、知齐（天猫家清行业总经理）
近三年，天猫纸品增长迅猛，根据行业细分市场格局显示，26-35岁中低价格段人群消费金额最高，是天猫纸品行业的核心消费人群；在最高价格阶段市场中，41-45岁的人群增速最快，其次是18-30岁人群，市场潜力巨大。其中，男性购买人数占比逐年提升，人群渗透提升是男性销售增长的核心驱动因素。棉柔巾、乳霜纸、压花纸巾的销售额逐年增长，市场前景较好，品牌丰富、货品多元、使用人群年轻。
2、五昕（阿里巴巴女性和中老年护理行业负责人）
以精致护理、细分护理为代表的个护品类趋势在2019年度贡献生意占比超5成，我国适龄女性人数持续减少，但电商女性护理卫生用品依然保持高速增长，年复合增长率在35%左右。其中裤型卫生巾精准服务消费者需求，解决消费者痛点，成为2019年卫生巾市场中的黑马，增速超350%，渗透率由2%增长至10%。
2020上半年线上市场人群更趋向年轻化，年轻群体对新品牌的接受度高，消费周期长，成为卫生用品市场的高价值人群，这也使得品牌在产品设计上更趋于高端化、年轻化。
“营销创新增长”互动论坛，很前沿！
后疫情时代，新经营模式和新渠道的探索成为业内关注的话题，主办方特别举办了互动论坛，围绕“疫情对企业的影响，企业如何应对”、“疫情对行业及营销环境产生什么影响”、“企业的营销和管理要如何创新才能逆流而上”三个议题，邀请行业大咖互动讨论。
重庆理文卫生用纸制造有限公司总经理颜建国：理文不断在成本管控方面追求极致，近年来以基于大数据管理的全数字化成本管控成为业界典范。
重庆百亚卫生用品股份有限公司工厂总经理彭海麟：后疫情时代，企业需在生产成本管控、供应链完整性、产业链上下游合作模式方面加大布局。
上海迈迪企业管理咨询有限公司总经理李钰晟：疫情期间，销售模式应转变为以用户为导向的零售，用户至上的理念更加深入，企业需要抢占用户心智，从而迅速占领市场。
泰盛科级副总裁罗健：疫情是一个加速器，使得消费分级、产业升级、数字变革。企业需要快速拥抱数字化，提早布局，实现转型升级，要把供应链、渠道链、传播链、数据链“四链合一”，创造更大价值。
